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不怕禁令 宝洁等坚持使用TikTok打广告

2020-10-09

赢咖3报道,虽然受欢迎的短视频应用TikTok(抖音海外版)在美国可能会面临禁令,但包括日用消费品巨头宝洁、跨国食品公司DaiyouDair和快餐连锁店ChipotleMexicanGrill在内的公司,都在为TikTok的广告投资。

尽管TikTok广告业务刚刚启动不久,但它已经吸引了很多大公司,它们的目标是吸引数百万TikTok青少年用户。他们热衷于自己制作视频,并且比Facebook和Instagram等其他社交媒体平台传播得更快。JohnPetty是一家创意公司Wieden+KennedyNY的社交策略主管,他说TikTok广告业务代表了未来的发展方向。该公司与TikTok的广告商包括宝洁,三星和糖果制造商Trolli合作。

TikTok的用户迅速增加,因为新的冠状动脉疾病的爆发迫使人们更多地留在家中,并通过手机进行交流。但是,如果美国政府成功地禁止了该软件在美国的交易,包括广告,该软件在美国运行的日子将缩短。在11月4号,即总统大选的第二天,美国法院将举行听证会,讨论是否允许政府禁止与TikTok的交易,这实际上意味着禁止TikTok。

Daniel上周宣布TikTok推出新的OikosTripleZero酸奶活动。“对我们来说,最重要的是找到消费者聚集的地方,并确保我们以安全的方式运作,”达能美国市场主管LindaBethea说。这次会议上,我们对潜在的战略转变作了积极的准备。但是到目前为止,我们仍然承诺在这个平台上继续做广告。

该活动将持续整个十月份,但是达能公司可以根据需要将它转换到其他平台。Bethia还表示,公司一直与TikTok以及机构合作伙伴保持联系,以确保他们的行为符合美国的法律法规。在被问到可能的禁令对其声誉的影响时,达能表示,品牌声誉"至关重要",但它也优先考虑让消费者参与"一个动态的数字平台","使品牌能够互动讲述故事"。

Chipotle,一家快餐连锁店,这周推出了TikTok今年的第三个广告活动,公司发言人说:“我们正在围绕TikTok的未来进行讨论,并与他们的团队紧密合作。宝洁公司是世界上最大的广告商之一,它说如果有可能的话,它会继续使用TikTok来制作广告,同时也关注美国的诉讼结果。

AllieWassum是一家DigitasNorthAmerica广告公司的社会策略负责人,他说:“在很大程度上,我们建议客户坚持使用TikTok来做广告。TikTok已经兑现了“让广告发挥作用”的承诺。

但是著名的市场营销公司ViralNation的首席执行官JoeGagliese说,一些公司现在还在观望。对于准备在第四季度推出TikTok广告的品牌来说,现在是关键时刻,如果他们现在要推出TikTok广告的话,他们需要围绕这个应用程序的不确定因素来制定计划。

BlakeChandlee,TikTok的全球商业解决方案主管,表示:“我们感谢广告界在这段时间给予我们的巨大支持。八月份,广告买家说TikTok正在为这个应用程序提供退款,如果它不能在美国运行,就会被禁止。

关于沃尔玛和Oracle入股TikTokGlobal的谈判正在进行之中,TikTokGlobal将负责美国业务的运作。

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