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别了!“中看不中用”的概念手机我们不需要

2021-10-19

世纪娱乐报道,三十六计已经走过大半个年头,中国手机市场也在经历着微妙的变化。若无意外,在即将到来的双11之后,手机厂商将放慢推出新品的速度,等待下一次热销的到来。就是这些产品中的一类,今年还没有什么新闻。

这就是概念手机,创造出一款不能大规模上市,却能用大量新技术为行业和消费者展示未来产品可能发展方向的概念手机,这一点在过去的两三年里让一些头部厂商屡试不爽。这些令人渴望的技术突破,现在已经转化为高端手机可以实际体验到的功能,但是概念手机却没有后续。

曾经以智能手机为代表的概念手机,终将是昙花一现?

概念性的手机承载技术。

第一批在概念手机领域抢占话语权的中国手机厂商,是如今手机市场上不再主流的联想:MWC2009带来了当时还相当新鲜的“透明手机”,并在一年后推出大规模量产销售的联想S800。遗憾的是,这款手机对该品牌没能把握智能手机潮流,后来的桌面投影概念机仍停留在实验室。

在智能手机时代,vivoAPEX是中国第一款让人眼前一亮的概念机。MWC2018上亮相的第一代APEX机身方方正正,虽然在工业设计上并不引人注目,但技术上确实处于领先地位:避免了挖孔或刘海,用窄边框完整屏幕+升降摄像头实现了真正全面屏,大面积指纹识别和屏幕发声能力。

vivo实现技术落地的效率也相当高,仅仅半年后,NEX就应用了真正的全面屏与屏幕发声。从那时起,APEX2019和APEX2020先后展示了无接口无缝隙设计理念,屏下摄像头、云台结构、高速无线充电等技术也将其应用到后续的产品中。

OPPO概念机同样带有浓厚的科幻色彩,在2020年的OPPO未来科技大会上,OPPOX2021卷轴屏概念机首次亮相。正如其名称所示,内建可像卷轴一般展开的柔性屏幕,平常大小为手机展开,以小尺寸平板为展开,呈现出与折叠屏不同的随场景变化的手机体验。

过去几年,小米也推出了多款概念机,但其关注点往往集中在技术上,如多段折叠屏、可伸缩的光学镜头、200W的超级快充。这款概念机是在2019年下半年推出的MIXAlpha,而这款手机的正面背面则是一个完整的屏幕,显示出一种技术上的可能性,但却很难克服成本和走向市场。

坐拥华星光电TCL,逐步尝试开发一些领先屏幕技术,自然也“近水楼台”推出一系列概念手机。"Fold'nRoll"很特别,上面有一个卷轴屏,还有一块已经投放市场的折叠屏幕,这样它就能从6.87英寸扩大到8.85英寸,然后是普通手机的10英寸。

以上所示的概念机都是为了展示技术和设计方向,没有直接向消费者推销的计划,但是我们曾经亲眼看到过“假概念机”。小米MIX从2016年开始引领全面的屏幕潮流,最初只是作为发布会彩蛋式概念产品,小米最终以3499元起售,并以3499元起售。

对于一个概念机器来说,不仅仅是理想。

不管技术是否被关注,以及最终能否登陆市场,概念手机都带上了不少浪漫的色彩——在用户能够真正把玩的时候,能够真正抓住它,并利用其中的技术来提高效率和体验。就是由于存在着这样一种在未知领域中前进的态度,智能手机将一步一步地发展成为现在所看到的样子。

一个浪漫主义的想法可能会带来一种商业模式,但不能成为完成这个故事的关键。曾经热衷于打造概念手机的手机厂商,必然含有商业因素的考虑,并不一定会在当下转化为实际利益,但有可能在未来产生巨大回报。冒险投入,也可以像展示发展方向的想法一样,让人感到科技的浪漫。

2018至2020年,实际上正是手机形态发生变化的重要时期,正面大部分都变成了屏幕,同时也出现了影像、充电、5G等方面的军备竞赛。小米MIX的投石问路让业界看到了新的方向,只要先一步把“全面屏手机”做得更好,那么就有可能在形态转换的过程中占据优势。

新的技术支撑着全面屏体验,无法从天降,单纯依靠供应链上游的支持,仅做技术整合就会失去时间窗口,厂商必须积极参与技术研发。但是这仍然需要时间来反复磨合,展示的是手机概念上的磨合过程所呈现的方向,一旦成熟,就可以以较低的成本,更好地体验上市销售。

在纯技术原因之外,还有必要让消费者了解口风。尽管有很多奇怪的点子并不能创造市场价值,但是与真正创造一种产品相比,一些看起来可靠的点子是否能切中市场需求,还需要一个更经济的概念机器。即使没有人喜欢甚至被责备,厂商结束项目就能减少潜在的损失。

概念机也可以作为一种营销手段,能够在产品正式推出之前给消费者带来期望,吸引消费者的目光,即使有类似技术路线的产品上市,也能通过“抢先”的方式赢得市场。史上永远记得那些真正的好产品,但在开发过程中,市场还是会把注意力放在较早的那一方。

移动电话不需要"概念产品"

从概念上看,整个行业都是热闹的,但近一年来,几乎没有新概念产品的厂商推出,曾经的“老”概念机也不再有。概念性的手机为什么会成为厂商的宠儿,现在又为何昙花一现,也许能与产业发展的趋势一一对应,不是它们开创时代,而是时代造就这些产品。

这款概念手机的构想就像是一辆概念车,它以一种不受限制的雏形来探索方向,将品牌或产品系列呈现给外部世界。拥有近百年历史的概念车在汽车业中屡见不鲜,但它们并不一定能直接复制到手机行业,它们都是人类产业的技术结晶,却有着本质的不同。

每一次新开的汽车制造企业,总会有几十多亿的投资,这在手机行业是少见的。与智能手机相比,生产一部汽车要花费几十倍的成本和风险,再加上诸如安全、法规等强制性规定,更需要将风险控制在一个更加可靠的范围内,因此有必要为最终上市的产品制定方向。

移动电话则不同,大开大合的时代结束后,研发生产流程变得比较可控,技术落地的周期也更快。大的汽车制造商可能要花上5-10年的时间,而在同一周期内,手机产业可能也经历了一个不同的历史阶段。在时间上,手机产业并不需要概念机。

如前所述,预先以技术展示或概念手机抢先抢夺话语权确实行得通,但从更完整的生命周期来看,将新技术应用于实际产品,才是赢得市场的关键。只言片语且没有市场认可,恐怕很难成为“成功”产品。

以iPhone为例,把概念级的内容,如新技术、新方向纳入到正式产品中。用一世触摸屏和恰到好处的互动功能重新定义了智能手机,随后玻璃机身、压力感应等技术更是走在概念手机前面。

谢天谢地,越来越多的供应商能够把概念转化为现实,而概念机在地球上消失也许是件好事。

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